- Lý do Sabeco quyết định thay đổi diện mạo mới cho bia Saigon Special là gì thưa ông?
- Đến nay, bia Saigon Special đã có gần 20 năm gắn bó với người tiêu dùng Việt và trở thành một trong những thương hiệu "Made in Việt Nam" ấn tượng nhất trên thị trường hiện nay. Bên cạnh việc ổn định và nâng cao chất lượng, tập thể ban lãnh đạo và công nhân viên bia Sài Gòn đã không ngừng sáng tạo đổi mới về hình thức của các sản phẩm nhằm đáp ứng sự đòi hỏi ngày càng cao của thị trường, thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng. Việc thay đổi nhận diện lần này của nhãn hàng bia Saigon Special cũng vậy. Với hình ảnh rồng được lấy cảm hứng từ "khí chất rồng", chúng tôi mong muốn sản phẩm có một hình ảnh tươi mới và một nguồn năng lượng dồi dào, qua đó sẽ truyền được cảm hứng mới đến người tiêu dùng.
Không chỉ dừng ở việc tạo một chiếc áo mới hiện đại hơn cho sản phẩm, trung thành với cam kết sự phát triển của thương hiệu gắn liền với lợi ích cộng đồng, bia chai Saigon Special có thêm nhãn chụp cổ chai, nhằm góp phần hơn nữa trong việc bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.
Ông Vũ Quang Hải - Phó tổng giám đốc Tổng công ty cổ phần bia, rượu, nước giải khát Sài Gòn. |
- Hình ảnh trước đây của bia Saigon Special đã quá quen thuộc với người Việt Nam. Điều này là lợi thế nhưng cũng là thách thức với diện mạo mới. Ông suy nghĩ gì về yếu tố thành công của hình ảnh mới này?
- Mỗi sự thay đổi là một cái mốc đỉnh cao mà công ty muốn đạt tới. Điều đó là sự thách thức mà thương hiệu sẽ phải đối diện. Tuy nhiên, chúng tôi quan niệm rằng có đổi mới thì mới cớ phát triển. Sự đổi mới về diện mạo của sản phẩm nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng.
Với thông điệp "diện mạo mới, vẫn một tình yêu đích thực", chúng tôi muốn khẳng định dù có nhiều thay đổi về hình dáng bên ngoài, nhưng chất lượng của sản phẩm vẫn không đổi. Tình cảm chân thành của Saigon Special dành cho người tiêu dùng, không chỉ dừng ở tình yêu, mà là sự tri ân.
Bia Saigon Special diện mạo mới được thiết kế với hình ảnh quen thuộc về mặt biểu tượng, mang ý nghĩa sâu sắc và sự đột phá trong thiết kế sáng tạo. Tôi tin rằng chai Saigon Special Rồng Xanh cũng sẽ giành được "tình yêu đích thực" của người tiêu dùng.
- Ông có thể chia sẻ cụ thể thêm về cảm hứng tạo nên Saigon Special "Rồng Việt"?
- Bắt đầu từ lòng tự hào "dân tộc Việt là nòi giống con rồng cháu tiên", chúng tôi quyết định chọn rồng làm hình ảnh đại diện cho diện mạo mới của Saigon Special. Rồng là linh vật có nguồn gốc cao quý, thể hiện được niềm tự hào dân tộc và khát vọng vươn xa, vươn cao của người Việt Nam.
Bên cạnh đó, công ty muốn tạo ra sự kết nối giữa Saigon Special và người tiêu dùng, mà chất liệu để kết nối ở đây chính là lòng tự hào vẫn luôn sẵn có trong tiềm thức và tâm hồn người Việt. Tôi hy vọng khi thưởng thức Saigon Special diện mạo mới, người tiêu dùng sẽ cảm nhận được tinh thần mà chúng tôi muốn chuyển tải, qua đó lan tỏa niềm cảm hứng để vươn cao và thành công trong cuộc sống.
Diện mạo mới của bia Special. |
- Với việc thay đổi này, chiến lược kinh doanh của bia Sài Gòn có sự thay đổi nào?
- Sự thay đổi này nằm trong sự chuyển mình về chiến lược kinh doanh của bia Sài Gòn. Trong đó, việc thay đổi diện mạo về hình ảnh và chất lượng của bia Saigon Special là một trong những dấu ấn trên lộ trình phát triển bền vững của chúng tôi, nhất là trong bối cảnh đất nước ngày càng hội nhập sâu rộng với kinh tế thế giới và hiệp định TPP có hiệu lực. Lúc này, thị trường bia lại cạnh tranh của nhiều hãng bia lớn trên thế giới đến từ Mỹ, Nhật, Nam Mỹ, Hà Lan, Hàn Quốc, Thái Lan…
Tuy nhiên, tôi nghĩ rằng thách thức luôn đi kèm với cơ hội. Vì vậy, công ty đã hoạch định một chiến lược dài hạn, trong đó có việc tập trung đầu tư cho công nghệ sản xuất, hệ thống phân phối... để nâng cao năng lực cạnh tranh và tiếp tục phát huy giá trị trên thị trường nội địa. Bên cạnh đó, công ty tiếp tục triển khai thông điệp chung tay với cộng đồng, thể hiện bằng sự thân thiện với môi trường trên toàn hệ thống các nhà máy, tiết kiệm năng lượng, công nghệ sạch không gây ô nhiễm...
- Những hoạt động trong thời gian tới nhằm đưa diện mạo mới của Saigon Special đến với công chúng là gì?
- Bia Saigon Special diện mạo mới được tung ra thị trường vào tháng 5. Bên cạnh các hoạt động để giới thiệu sản phẩm mới cho hệ thống phân phối, quán ăn, điểm bán, công ty còn có những sự kiện dành cho những người yêu mến Saigon Special. Tuy nhiên, chúng tôi xin giữ kín sự kiện này.
(Nguồn: Bia Sài Gòn)