Thứ năm, 24/9/2009 | 14:35 GMT+7
Chia sẻ bài viết lên facebook Chia sẻ bài viết lên twitter Chia sẻ bài viết lên google+ | Print
Thứ năm, 24/9/2009 | 14:35 GMT+7

Vai trò quan trọng của bao bì sản phẩm

Bao bì đóng một vai trò khá quan trọng trong việc quyết định chọn mua hàng của người tiêu dùng, đặc biệt là các sản phẩm tiêu dùng nhanh.

Đối với doanh nghiệp, sự thay đổi bao bì không chỉ phục vụ cho việc ra mắt sản phẩm mới, mà còn làm cho khách hàng cảm nhận sự cải tiến trong hình ảnh thương hiệu. Có những thương hiệu phải thay đổi nhận diện từ màu sắc, logo cho đến sắp xếp bố cục. Tuy nhiên, những thương hiệu mạnh thường có khuynh hướng giữ lại nhận diện truyền thống, chỉ cải tiến công nghệ bao bì sao cho sản phẩm trở nên độc đáo và sang trọng hơn. Heineken là một ví dụ điển hình.

qc-1348859283_480x0.jpg

Màu xanh đặc trưng với ngôi sao đỏ trên logo đã gắn bó với Heineken suốt hơn 135 năm qua. Trung thành với kiểu dáng chai màu xanh độc đáo, Heineken thường xuyên có những cải tiến trong thiết kế bao bì nhằm gắn kết với khách hàng mục tiêu.

Gần đây nhất, Heineken đã giới thiệu ra thị trường Việt Nam chai bia trong diện mạo mới có những nét cải tiến độc đáo mang tính đột phá như toàn bộ nhãn chai được in trên giấy kim loại đặc biệt với những đường nét ánh kim sang trọng, nắp chai có viền kim loại bao quanh dòng chữ “Heineken Quality”, nhãn phía sau chai thể hiện “Ngôi sao đỏ” đầy kiêu hãnh, nhãn trên cổ chai có nền màu xanh và dòng chữ “Premium Quality”.

Theo nhận định của các chuyên gia, việc trung thành với màu xanh và kiểu dáng chai hiện tại của Heineken là một phần trong chiến lược gìn giữ chất lượng truyền thống cũng như hình ảnh cao cấp của thương hiệu này. Những cải tiến bao bì, nếu có, sẽ càng tôn vinh vẻ đẹp của chai Heineken hiện tại theo hướng sang trọng và độc đáo hơn.

Ngoài ra, một trong những mục đích mà các tập đoàn đa quốc gia thường ứng dụng công nghệ kỹ thuật cao để cải tiến bao bì sản phẩm, đó là vô hiệu hóa những sản phẩm nhái các thương hiệu có tên tuổi. Trên thực tế, bao bì mới của chai bia Heineken đã làm “chùn bước” những ý định muốn làm nhái, giả thương hiệu này.

(Nguồn: Công ty Bia Heineken)

 
 
Những ngân hàng hồi sinh từ khốn khó
Vietinbank, Eximbank, VPBank hay Maritime Bank... từng âm vốn, một số còn rơi vào tình trạng "kiểm soát đặc biệt" nhưng đến nay đã vươn lên tốp đầu thị trường. 
Có nên kinh doanh dịch vụ bắt chuột ở thành phố lớn?
Chuột ở thành phố thường rất hoành hành, vậy nếu tôi triển khai dịch vụ bắt chuột  liệu có khả thi? (Vũ Công Hào, TP HCM).
Thủ tướng: 'Chứng khoán cần năng động, minh bạch hơn'
Thủ tướng khẳng định chủ trương của Chính phủ khuyến khích doanh nghiệp cổ phần hóa, lên sàn, thúc đẩy kênh dẫn vốn từ thị trường chứng khoán.
VN dự định xây tháp truyền hình 'thuộc loại cao nhất thế giới'
Thủ tướng Nguyễn Tấn Dũng đồng ý cho VTV và Tổng công ty Đầu tư và Kinh doanh vốn Nhà nước (SCIC) lập công ty cổ phần để đầu tư dự án Tháp Truyền hình Việt Nam.
Bill Gates vẫn giàu nhất thế giới
Đại diện duy nhất của Việt Nam trong danh sách tỷ phú được Tạp chí Forbes công bố vẫn là Chủ tịch Vingroup - Phạm Nhật Vượng với tài sản ước tính 1,7 tỷ USD.