Thứ hai, 11/7/2011 | 08:39 GMT+7
Chia sẻ bài viết lên facebook Chia sẻ bài viết lên twitter Chia sẻ bài viết lên google+ | Print
Thứ hai, 11/7/2011 | 08:39 GMT+7

Tặng sách 'Bí quyết thành công 100 thương hiệu hàng đầu'

"Brand Royalty – Bí quyết thành công 100 thương hiệu hàng đầu thế giới" của tác giả Matt Haig là nguồn kiến thức bổ ích cho những ai quan tâm đến kinh doanh, thương hiệu, các nhân viên marketing của nhiều tập đoàn lớn...

Trong giai đoạn phát triển kinh tế và cạnh tranh hiện nay, thương hiệu đã trở thành yếu tố đầu tiên và quan trọng, chi phối đến sự thành công hay thất bại trong kinh doanh. Vì vậy, quá trình xây dựng và củng cố tên tuổi của thương hiệu đòi hỏi phải nhất quán, năng động, sáng tạo và đi theo đúng hướng. Nếu quá trình thiết lập thương hiệu của một công ty đi không đúng hướng sẽ dẫn đến nguy cơ thất bại cho dù chất lượng sản phẩm có hoàn hảo đến đâu.

"Brand Royalty – Bí quyết thành công 100 thương hiệu hàng đầu thế giới" là một cẩm nang đóng vai trò xác định và bình chọn các thương hiệu nổi tiếng hàng đầu trên thế giới dựa trên các tiêu chí căn bản như: thành công về mặt tài chính, tần số quảng cáo, chất lượng thương hiệu, mức độ trường tồn của thương hiệu, các chiến lược sáng tạo mới, những thành quả đột phá mang tính toàn cầu… Ngoài ra, nó còn như một tuyển tập đầy đủ về những câu chuyện đi - đến - thành - công của các thương hiệu xuất sắc như Adidas, Zippo, Sony, Coca Cola, Pepsi, Microsoft, Nike, Rolex, Toyota, Mercedes – Benz, Yamaha… cùng với những phân tích, nhận định về các bí quyết đằng sau thành công, truy tìm ra điểm then chốt giúp thương hiệu này trở nên độc đáo và đi vào lòng người. Đây cũng là các bài học bổ ích cho công ty khác áp dụng trong việc xây dựng thương hiệu và kinh doanh đạt hiệu quả.

d

Về căn bản, những thương hiệu được đề cập trong cuốn sách này thành công không phải vì đã tuân theo một số quy luật nhất định nào đó mà mỗi thương hiệu đều có những hướng đi và bí quyết riêng để tạo sự thành công. Các bí quyết đem đến thành công của mỗi thương hiệu có thể là ở tính đột phá sáng tạo, độ cải tiến chất lượng sản phẩm hay tinh thần trách nhiệm cao kết hợp với tính bền bỉ trong kinh doanh, giá cả… Thậm chí, thành công đến từ chính công ty, làm thay đổi cách sống và làm việc của hàng triệu triệu con người thông qua việc giới thiệu những công nghệ và sản phẩm mới (như Microsoft với máy tính cá nhân PC hay như Ford đã từng làm với những chiếc xe hơi của họ) hoặc trở thành đầu mối cung cấp cho nhân loại những cửa ngõ tiếp cận thông tin thuận tiện hơn (như Reuters, CNN, Google đang tiến hành)… Tất cả thương hiệu thành công trong quyển sách này đều có một điểm tương đồng là tầm nhìn về triển vọng và tiềm năng của mình. Những tầm nhìn đó hoàn toàn khác biệt nhau.

Tác giả Matt Haig là một chuyên viên tư vấn nổi tiếng thế giới về thương hiệu, tiếp thị và các giải pháp xây dựng thương hiệu độc đáo. Ông còn là một nhà thuyết trình thương hiệu, nhà báo và là tác giả của nhiều đầu sách như Brand Failures, Mobile Marketing, The Sunday Times Guide to E - Business Essentials and E - Mail Essentials, The Last Family in England.

Sách do First News thực hiện, phát hành tại Nhà sách Trí Việt 11H Nguyễn Thị Minh Khai, quận 1, TP HCM và các nhà sách trên toàn quốc.

Công ty Văn hóa Sáng tạo Trí Việt - First News tặng độc giả VnExpress.net 10 cuốn "Bí quyết thành công 100 thương hiệu hàng đầu thế giới".

Độc giả gửi mail về kinhdoanh@vnexpress.net với tiêu đề "Bi quyet thanh cong 100 thuong hieu hang dau the gioi" (tiếng Việt không dấu). Thời gian nhận mail từ ngày 11 đến 13/7. Xin cung cấp thông tin cá nhân: họ tên đầy đủ, địa chỉ cụ thể và số điện thoại để tiện liên lạc. Ban biên tập sẽ lựa chọn 10 độc giả ngẫu nhiên vào danh sách trao quà tặng.

Kỳ Duyên