Hàng năm, hãng nghiên cứu Kantar Worldpanel đều công bố báo cáo Brand Footprint về các thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh tăng trưởng nhanh nhất và được lựa chọn nhiều nhất thế giới.
Hãng nghiên cứu 11.000 thương hiệu tại 35 quốc gia và xếp hạng dựa trên Điểm Tiếp cận Người tiêu dùng (CRP) - bao nhiêu hộ gia đình trên thế giới đang mua thương hiệu này và tần suất ra sao. Kantar Worldpanel cũng cung cấp số liệu về thương hiệu được mua nhiều nhất tại từng quốc gia họ nghiên cứu.
1. Coca-Cola
Công ty: Coca-Cola Company
Coke vẫn là thương hiệu đứng đầu năm thứ 3 liên tiếp, dù điểm tiếp cận giảm. Đại gia đồ uống vẫn tiếp tục thống trị, nhưng đang chật vật duy trì tăng trưởng doanh thu tại các thị trường phát triển như Mỹ, khi người tiêu dùng dần chuyển sang các thức uống cớ lợi cho sức khỏe hơn.
Điểm CRP: 5,72 triệu
2. Colgate
Công ty: Colgate-Palmolive
Colgate là thương hiệu duy nhất được hơn 50% hộ gia đình trên thế giới chọn mua. Các sản phẩm vệ sinh và nha khoa của hãng này đã giúp họ tăng độ tiếp cận lên 3% so với năm ngoái.
Điểm CRP: 3,99 triệu
3. Maggi
Công ty: Nestlé
Thương hiệu này có nhiều sản phẩm, như mỳ, nước hầm xương, nước chấm, súp ăn liền và là thương hiệu thực phẩm được lựa chọn nhiều nhất thế giới năm qua.
Điểm CRP: 2,76 triệu
4. Lifebuoy
Công ty: Unilever
Mục tiêu của thương hiệu xà phòng này là thay đổi thói quen vệ sinh của 1 tỷ người dùng tại châu Á, châu Phi và Mỹ Latin. Các chiến dịch giáo dục về rửa tay của họ đã tiếp cận được 95% dân số Indonesia, giúp họ trở thành thương hiệu được lựa chọn nhiều thứ nhì châu Á.
Điểm CRP: 2,34 triệu
5. Nescafé
Công ty: Nestlé
Thương hiệu cà phê hòa tan này vẫn có quy mô khổng lồ trên thế giới, nhưng độ yêu thích với một số khách hàng đã không còn và tụt một bậc năm nay.
Điểm CRP: 2,14 triệu
6. Pepsi
Công ty: PepsiCo
Dù điểm CPR của thương hiệu đồ uống này tăng so với năm ngoái, họ vẫn dậm chân tại vị trí thứ 6.
Điểm CRP: 1,98 triệu
7. Lay's
Công ty: PepsiCo
Chiến dịch quảng cáo “Hãy giúp chúng tôi một tay” của Lay’s - mời người tiêu dùng gợi ý hương vị mới cho loại snack này, đã giúp thương hiệu ngày càng trở nên nổi tiếng tại Mỹ và Anh.
Điểm CRP: 1,75 triệu
8. Knorr
Công ty: Unilever
Dù các sản phẩm mang thương hiệu Knorr khá phổ biến trên thế giới, thương hiệu này lại tụt một bậc so với năm ngoái.
Điểm CRP: 1,65 triệu
9. Dove
Công ty: Unilever
Thương hiệu sản phẩm vệ sinh này đã tăng 3 bậc so với bảng xếp hạng năm ngoái.
Điểm CRP: 1,46 triệu
10. Tide
Công ty: P&G
Tại một số quốc gia, thương hiệu giặt tẩy này còn có tên Alo, Vizir hay Ace.
Điểm CRP: 1,44 triệu
Hà Thu (theo BI)