Chương trình "Đồng hành cùng thương hiệu Việt" do Big C Việt Nam (Central Group Việt Nam) phát động từ tháng 10/2016 hướng đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Tiêu chí để Big C lựa chọn các nhà cung cấp gồm có quy mô vốn và nhân sự nhất định; thuộc tất cả các ngành thực phẩm - phi thực phẩm; doanh nghiệp có ý tưởng sản phẩm sáng tạo, đột phá.
Khi tham gia chương trình, doanh nghiệp sẽ được hỗ trợ đào tạo về thị trường bán lẻ, chia sẻ thông tin thị trường và thị hiếu khách hàng, đóng gói, xây dựng thương hiệu; hỗ trợ tài chính, phân phối và hậu cần cũng như hoạt động truyền thông, tiếp thị.
Sản phẩm của doanh nghiệp nhỏ và vừa được trưng bày ở gian hàng riêng tại Big C cả nước. |
Big C cho biết, đã có 67 sản phẩm của 19 nhà cung cấp nhỏ và vừa xuất hiện trên kệ của hệ thống siêu thị toàn quốc. Các sản phẩm được trưng bày bắt mắt, ở khu vực riêng để khách mua hàng dễ thấy, dễ chọn lựa.
"Đồng hành cùng thương hiệu Việt" xuất phát từ thực tế khó khăn của các doanh nghiệp sản xuất quy mô nhỏ và vừa bởi đa phần đều vẫn hoạt động cầm chừng hoặc chủ động thu hẹp sản xuất do sức ép lớn từ thị trường suốt thời gian qua.
Theo Tổng cục Thống kê, hiện cả nước có gần 500.000 doanh nghiệp đang hoạt động, trong đó 96% là doanh nghiệp nhỏ và vừa. Khối này đang đóng góp 50% GDP và tạo công ăn việc làm cho 50% người lao động cả nước. Tuy nhiên, thời gian qua, các doanh nghiệp đối mặt với nhiều thách thức từ cạnh tranh gay gắt của thị trường.
Bà Nguyễn Thị Các Thủy - Giám đốc Công ty TNHH Tây Cát (Đồng Tháp) chuyên sản xuất bánh mứt cho biết, dù chỉ là hộ kinh doanh cá thể, nhưng bà rất chú trọng đầu tư logo, website...
Sau một thời gian, doanh nghiệp gặp khó khăn trong việc xây dựng thương hiệu, bởi chưa tạo được bao bì, mẫu mã phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng. Ngoài ra, nguồn tài chính hạn hẹp nên khó thực hiện quảng cáo, thuê nhân viên tiếp thị. "Trên thị trường có nhiều sản phẩm tương tự của công ty nên chúng tôi khó thuyết phục khách hàng dùng thử hoặc mua thử sản phẩm của mình", bà Các Thủy chia sẻ.
Người tiêu dùng có thêm nhiều lựa chọn đặc sản địa phương tại Big C. |
Bà Vũ Thị Thùy Linh - Phó tổng Giám đốc Công ty CP Tân Cương Hoàng Bình (Thái Nguyên) chuyên sản xuất trà bày tỏ, tình trạng hàng giả, hàng nhái ngày càng tinh vi khiến cho việc tiếp cận người tiêu dùng của doanh nghiệp ngày càng khó khăn, vì thế việc xây dựng thương hiệu cũng gian nan hơn nhiều.
Tiến sĩ Đinh Thị Mỹ Loan - Chủ tịch Hiệp hội các nhà bán lẻ Việt Nam cho rằng, các doanh nghiệp nhỏ và vừa vẫn còn tồn tại nhiều hạn chế như: thiếu vốn, công nghệ, hàng tồn kho lớn, chưa nghiên cứu thị trường hoặc do chưa xác định đúng tầm quan trọng, nên chi phí đầu tư dành cho hoạt động xây dựng thương hiệu chưa cao.
Bên cạnh đó, vẫn có một số doanh nghiệp đầu tư, nhưng hiệu quả thấp là do thiếu kinh nghiệm hoặc năng lực kém để xây dựng thương hiệu vững mạnh. Ngoài ra, không ít đơn vị chưa có tầm nhìn dài hạn mà thường chỉ đầu tư tập trung vào một số thời điểm nhất định...
Theo lãnh đạo Hiệp hội bán lẻ Việt Nam, các doanh nghiệp nhỏ và vừa cần cập nhật thông tin về thị trường, xu hướng tiêu dùng, chính sách pháp luật liên quan. Đồng thời, mở rộng kết nối với cộng đồng doanh nghiệp, hiệp hội, hệ thống bán lẻ… để có được sự hỗ trợ.
Với hệ thống bán lẻ trên cả nước nên tập trung vào sản phẩm chất lượng, để người tiêu dùng an tâm hơn. Nhờ đó, những sản phẩm của các doanh nghiệp nhỏ và vừa có thêm điều kiện thâm nhập mạng lưới phân phối rộng khắp.
Thương hiệu Việt được quảng bá rộng rãi đến nhiều người tiêu dùng. |
Theo ông Philippe Broianigo - Tổng giám đốc Central Group Việt Nam - công ty mẹ của Big C Việt Nam cho biết, sau một thời ngắn, chương trình "Đồng hành cùng thương hiệu Việt" đã thu hút gần 20 doanh nghiệp vừa và nhỏ tham gia. Các sản phẩm của các đơn vị đã có mặt trên quầy kệ của hệ thống siêu thị Big C Việt Nam.
Các doanh nghiệp nhỏ và vừa tham gia chương trình gồm: Công ty TNHH Tây Cát (Đồng Tháp), Cơ sở cà phê Long Triều (Lâm Đồng), Công ty TNHH MTV Trà Hùng Thái (Thái Nguyên), Công ty Cổ phần Tân Cương Hoàng Bình, Cơ sở cá cơm Chín Tuy (Nha Trang), Công ty sữa Farm Milk...
Các doanh nghiệp này được đào tạo về thị trường bán lẻ, chia sẻ thông tin thị trường và thị hiếu khách hàng, đào tạo đóng gói, xây dựng thương hiệu; hỗ trợ điều kiện thanh toán thuận lợi; ưu tiên trưng bày trong siêu thị; cung ứng hậu cần; truyền thông tiếp thị... Nhờ đó, họ có cơ hội tìm đầu ra ổn định, nguồn doanh thu rộng mở, tự tạo chỗ đứng và thương hiệu riêng trên thị trường.
Thanh Thư