Được thành lập vào năm 1945, Amorepacific ngày càng khẳng định vị trí của một "gã khổng lồ" chăm sóc sắc đẹp Hàn Quốc. Đầu năm 2017, dựa trên doanh thu tài chính 2016, Amorepacific đã bứt phá từ vị trí 12 lên vị trí thứ 7 trong Top 100 của Women's Wear Daily's Beauty. Nếu tính từ năm 2007, Amorepacific đã vươn lên 13 bậc trong 10 năm với số sản phẩm bán ra tăng gấp 4 lần và lợi nhuận hoạt động tăng gấp 5. Sự lớn mạnh này là kết quả của 3 chiến lược quan trọng về sự khác biệt thương hiệu, cam kết trong cải tiến và sự đa dạng về thị trường.
Sở hữu nhiều thương hiệu làm đẹp danh tiếng
Amorepacific nắm trong tay hơn 20 thương hiệu làm đẹp, nổi bật là Sulwhasoo, Laneige, Mamonde, Innisfree, và Etude. Riêng tại Việt Nam, 3 trong 5 thương hiệu là Laneige, Sulwhasoo, Innisfree được người tiêu dùng biết đến rộng rãi và ngày càng quan tâm.
Từ khi thành lập phòng thí nghiệm mỹ phẩm tại Hàn Quốc, Amorepacific trở thành người viết lịch sử cho nền công nghiệp làm đẹp tại xứ sở kim chi và không ngừng cải tiến sản phẩm làm đẹp đa dạng cho người tiêu dùng. Những danh mục mỹ phẩm góp phần thay đổi nền văn hóa làm đẹp của chị em có thể kể đến tinh chất dưỡng da, mặt nạ ngủ, phấn nước cushion và son môi hai tông màu.
Không ngừng nghiên cứu, cải tiến sản phẩm
Là cha đẻ của dòng phấn nước, sản phẩm cushion đầu tiên được Amorepacific cho ra đời vào năm 2008. Đến nay, tập đoàn này vẫn đang giữ vững vị thế trong phân khúc phấn nước cushion và ngày một phát triển trên toàn cầu.
Năm 2016, Amorepacific đạt mốc 100 triệu sản phẩm phấn nước cushion được bán ra. Chúng được ưa chuộng tại Việt Nam bởi sự nhỏ gọn và tính ứng dụng cao, đồng thời, vừa có tác dụng chống nắng, vừa làm nền trang điểm và bảo vệ da.
Bên cạnh đó, viện nghiên cứu cushion của Amorepacific còn định hình công thức và cấu trúc phấn phù hợp để tối ưu hóa sản phẩm phấn nước giúp tôn vinh vẻ đẹp của các "thượng đế" Á Đông.
Đây là một trong những chiến lược của tập đoàn bởi doanh thu xuất khẩu qua các nước khác chiếm khoảng 25% của tổng doanh thu. Với tham vọng chinh phục thị trường toàn cầu, chiến lược kinh doanh của Amorepacific tập trung vào Trung Quốc, châu Á, và Bắc Mỹ. Đối với khu vực Châu Á, Amorepacific đang củng cố vị thế của mình tại các thị trường đã phát triển như Singapore, Malaysia, và Thái Lan, Việt Nam…
Ngoài ra, Amorepacific cũng xây dựng một khu liên hợp nghiên cứu và sản xuất tại Johor Bahru, Malaysia, dự kiến hoàn thành vào năm 2020. Tại nước láng giềng Singapore, tập đoàn tiến hành một nghiên cứu chung với cơ quan khoa học, công nghệ và nghiên cứu để nâng tầm các giải pháp chăm sóc da, chống lão hóa lên cấp độ cao hơn. Song song đó, Amorepacific cũng liên tục tìm hiểu nhu cầu về vẻ đẹp trong khu vực thông qua nghiên cứu hành vi người tiêu dùng.
Ông Suh Kyung-Bae, Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc Amorepacific cho biết: "Chiến lược phát triển của chúng tôi là tập trung tạo ra các thương hiệu và sản phẩm mang tính cải tiến, sáng tạo, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng ở mọi thời đại. Chúng tôi không ngừng phấn đấu để luôn đem lại những giá trị sắc đẹp mới cho khách hàng khắp thế giới".
(Nguồn: Amorepacific)