Những điểm nổi bật của nghiên cứu này đã được trình bày trong sự kiện mang tên GenZilla Việt Nam tại trụ sở Epinion (TP HCM) vào ngày 26/6.
Gen Z là nhóm đối tượng tiềm năng mới
Việt Nam có khoảng 14,4 triệu người trẻ trong độ tuổi từ 13 đến 21 tuổi với thu nhập trung bình 2,44 triệu đồng mỗi tháng. Nguồn thu nhập có được từ tiền tiêu vặt từ phụ huynh và các công việc làm thêm. Hơn nữa, phần lớn người ở độ tuổi 21 sẽ bắt đầu làm việc sau khi tốt nghiệp các bậc đại học, cao đẳng. Epinion cũng chỉ rõ thế hệ Z có sức ảnh hưởng tới các quyết định mua sắm cho cả gia đình từ các sản phẩm điện tử, chăm sóc cá nhân, ngành học đến nhà cung cấp Internet nào cho gia đình sử dụng. Họ có sức ảnh hưởng do khả năng tìm hiểu và xác minh thông tin hiệu quả từ mạng Internet.
Những người có độ tuổi 13-21 còn được gọi là Generation Z (viết tắt là Gen Z). Các bên hợp tác cùng thảo luận và lấy hình quái vật trong phim "Godzilla" cách điệu lại thành biểu tượng Genzilla của thể hệ Z. |
Không biết thế giới trước thời đại Internet
Khác với các thế hệ trước, thế hệ Z sinh ra sau khi Internet được phát minh và ngành công nghệ số có những bước tiến mới. Những người ở độ tuổi này thường xác minh nguồn gốc và độ tin cậy của thông tin được chia sẻ trên mạng để không rơi vào các trò lừa đảo như những người tiền nhiệm thế hệ Y (sinh đầu từ thập niên 1980 đến đầu những năm 2000). Báo cáo cũng chỉ ra rằng, thế hệ Z thích ở nhà và tận hưởng các hoạt động giải trí trực tuyến hơn. 79% cho biết hoạt động yêu thích của họ là đọc tin tức trên Facebook, một nửa trong số đó nói rằng họ thích tán gẫu với bạn bè qua các phần mềm nhắn tin hơn là gặp mặt trực tiếp.
Giống như hình tượng con quái vật trong phim Godzilla, Genzilla bề ngoài là quái vật nhưng thực ra lại là niềm hy vọng của nhân loại. |
Điện thoại di động gắn liền với những hoạt động giải trí của thế hệ Z qua mạng Internet. Những người được khảo sát thường có ít nhất một thiết bị di động để dùng cho các sở thích cá nhân như nghe nhạc, Facebook, xem Youtube, TV trực tuyến...
Ngôn ngữ yêu thích của Gen Z
Các thương hiệu khi muốn nhắm đến thế hệ này không những cần biết nên tìm họ ở đâu, mà còn phải có khả năng giao tiếp bằng ngôn ngữ họ yêu thích; emojis hay còn gọi là các biểu tượng cảm xúc. Điển hình, Coca Cola đã sử dụng biểu tượng trong tên miền website và cho thấy kết quả tích cực, các thương hiệu khi nhắm đến đối tượng trẻ nên xem xét chiến thuật này. Khảo sát cũng chỉ ra, nhóm tuổi này tích cực ủng hộ các vấn đề xã hội như vấn đề chủ quyền Hoàng Sa Trường Sa; giáo dục phổ thông; bình đẳng giới; bảo vệ động vật... nên những người trẻ tuổi này sẽ ủng hộ các doanh nghiệp có mục đích làm việc cao cả và phục vụ cộng đồng.
Tuy nhiên, Epinion cũng chỉ ra rằng thế hệ Z thường chú ý đến nội dung hơn là kênh truyền tải. Chìa khóa để thành công cho các nhà tiếp thị là xuất hiện ở những nơi mà nhóm tuổi thường dành thời gian để thưởng thức các nội dung giải trí dù là trực tuyến hay ngoại tuyến.
Gen Z có thể không có 30 giây để bị gián đoạn, nhưng họ lại có tận 30 phút để nghe một câu chuyện hay. Tải bài báo cáo của Epinion tại đây.
(Nguồn: Epinion)