Hãng tư vấn Brand Asset Consulting đã hỏi 17.000 người Mỹ và đi đến kết luận rằng cái tên Goldman Sachs đã lu mờ đi nhiều so với trước. Khảo sát được thực hiện dựa trên nhiều tiêu chí để đánh giá sức mạnh của một thương hiệu.
Đối thủ lâu năm của Goldman là Morgan Stanley cũng mất nhiều fan. Tuy nhiên, theo khảo sát, những người được hỏi cho biết họ yêu quý và tôn trọng Morgan Stanley hơn Goldman. Đây là kết quả hoàn toàn trái ngược so với hồi 2006.
Tuy nhiên đa số người được hỏi đánh giá cao Goldman so với Morgan Stanley về "yếu tố khác biệt", một tiêu chí có thể dẫn tới sức mạnh về giá cả. Trong những tiêu chí khác như sự phù hợp hoặc lòng yêu mến, Goldman đều thua Morgan Stanley.
Hình mình họa trên tạp chí Rolling Stone, buộc tội Goldman Sachs đã góp phần thổi bùng và châm ngòi nổ bong bóng thị trường tín dụng. Ảnh: Rolling Stone. |
Trong suốt nhiều tháng gần đây, Ngân hàng Goldman Sachs phải hứng chịu hàng loạt lời buộc tội và sự giận dữ từ phía dân chúng, nhà làm luật, chuyên gia phân tích và giới truyền thông. Từ năm ngoái, Goldman Sachs bị coi là "kẻ tội đồ", góp phần thổi bùng và châm ngòi khủng hoảng tài chính. Dư luận không ngừng soi mói việc ngân hàng chi trả lương thưởng hậu hĩnh cho quản lý cấp cao trong thời buổi khó khăn và buộc tội họ đã lợi dụng mạng lưới chân rết tại Washington để làm lợi cho mình.
Sự công kích nhằm vào Goldman tưởng như dịu lại sau khi Lehman Brothers sụp đổ hồi năm ngoái, nhưng lại bùng lên vào những tuần gần đây. Ngay sau khi kiếm được khoản tiền lãi đầu tiên sau nhiều tháng, Goldman lập tức chi bộn để ban thưởng cho các lãnh đạo cấp cao, như là khủng hoảng kinh tế chưa từng xảy ra.
Tạp chí Rolling Stone tháng trước miêu tả Goldman là một con mực hút máu đội lốt nhân đạo. Bài báo buộc tội Goldman Sachs đã đóng vai trò chủ chốt trong việc đưa nền kinh tế quay về những năm 1920. Trang bìa tạp chí New York tuần trước đăng câu hỏi lớn: "Goldman Sachs là quỷ dữ hay thiên thần". Phần trả lời cho câu hỏi thiên về vế trước hơn là nửa sau.
Hiện Ngân hàng này phải nhờ tới hàng loạt hãng quan hệ công chúng nhằm tìm ra cách cứu vãn hình ảnh. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia marketing cho rằng Goldman không phải làm gì cả và rồi cơn bão cũng sẽ qua. Mới đây, ngân hàng này công bố lợi nhuận quý 2 đạt kỷ lục 3,44 tỷ USD và doanh thu đạt 13,8 tỷ USD.
Brand Asset Consulting thuộc tập đoàn tư vấn WPP. Ít nhất mỗi 4 tháng một lần, họ thực hiện khảo sát với 17.000 người về các thương hiệu nổi tiếng. Theo WPP, thống kê của hãng có độ chính xác tới 95%.
Thanh Bình (theo FT)