Hãng thời trang Stussy vừa khởi động một chiến dịch quảng cáo độc đáo trên Facebook có tên “Strip for like” (cởi đồ theo like). Họ đặt hình ảnh người mẫu lên fanpage và tuyên bố cô gái này sẽ cởi dần đồ đang mặc tùy theo tiến độ “Like” của người dùng. Chiến dịch này được thực hiện để mừng lễ khai trương chi nhánh mới của hãng tại Hà Lan. Vì vậy, họ đã cho cô người mẫu diện lên mình những bộ quần áo mới nhất trong bộ sưu tập thời trang Xuân – Hè Amsterdam 2012 của mình. Ngoài việc nhấn “Like”, người dùng cũng có thể chia sẻ cho bạn bè để có thêm nhiều người ghé thăm trang này hơn nữa.
Quảng cáo gây tranh cãi của hãng Stussy. Ảnh chụp màn hình |
Công ty chịu trách nhiệm thực hiện chiến dịch quảng cáo này là Arnold Armsterdam. Đại diện của hãng cho biết, khách hàng của họ có cả Volvo và Dell. Ông Colin Lamberton - Giám đốc sáng tạo của Arnold Amsterdam giải thích rằng: “Người tiêu dùng hiện đại có rất ít thời gian, mà các thương hiệu mọc lên ngày càng nhiều. Vì vậy họ không được tiếp cận sâu với nhãn hiệu như trước kia nữa”.
Bà Lawrence Ince – Giám đốc điều hành chi nhánh châu Âu của Arnold Worldwide rất tâm đắc với ý tưởng này. Bà nhận xét: “Đây là một cách rất vui nhộn và lôi cuốn để quảng bá cho bộ sưu tập mới của Stussy. Là một thương hiệu hiện đại, bạn phải hiện diện ở khắp mọi nơi có mặt khách hàng. Facebook là một phần cuộc sống của họ, vì vậy, quảng cáo tương tác trên môi trường này là lý tưởng nhất”.
Dù mới khởi động ngày 10/4 vừa qua, nhưng đến nay, trang Facebook của Stussy đã có tới 13.686 người “Like”. Tuy nhiên, chính sách của Facebook là không cho đăng ảnh khỏa thân, vì vậy, chắc chắn sẽ không có chuyện cô người mẫu này “cởi hết” dù có nhận được bao nhiêu lượt “Like” đi chăng nữa.
Mặt khác, chiến dịch này cũng đang gây tranh cãi khá gay gắt trên cộng đồng mạng. Người dùng Patricio Robles đã bình luận trên trang Econsultancy rằng: “Sản phẩm của Stussy nhắm đến cả khách hàng nam và nữ. Vì vậy, chiến dịch này không hiệu quả xét về phương diện định vị thương hiệu”. Nó đã loại bỏ hoàn toàn đối tượng người mua là phụ nữ, thậm chí còn khiến họ cảm thấy khó chịu và bị xúc phạm. Một số ý kiến khác cho rằng, nếu muốn dung hòa, công ty có lẽ nên cho thêm một người mẫu nam cũng cởi đồ theo cách thức y hệt thế này nữa.
Tuy nhiên, rất nhiều người cũng đánh giá chiến dịch quảng cáo của Stussy là rất đơn giản và hiệu quả. Không chỉ thu hút được đông đảo người dùng, mà Stussy còn khiến họ quay lại rất nhiều lần nữa để xem tiến độ cởi của cô người mẫu đến đâu. Cũng chính vì thế, người dùng sẽ được nhìn thấy hàng trăm mẫu thiết kế trong bộ sưu tập của hãng. Và biết đâu, chính họ sẽ nhìn thấy những bộ trang phục phù hợp với mình trong những lần ghé thăm ấy.
Hà Thu (tổng hợp)