Logo của công ty sản xuất pin năng lượng mặt trời của Trung Quốc đã xuất hiện sau cầu môn đúng lúc Suarez bị nhận thẻ đỏ, và cảnh này đã được phát đi phát lại đến hàng triệu gia đình trên khắp thế giới.
Trong cuộc phỏng vấn hôm 6/7, cô Judy Lee, người phát ngôn của Công ty Yingli đã nói: “Đúng vào khoảnh khắc ấy, mọi người đều chú ý! Thật kỳ diệu, logo của chúng tôi đã được hàng triệu người trông thấy”.
Công ty Yingli có trụ sở tại Baoding, và là công ty Trung Quốc đầu tiên tài trợ cho World Cup – sự kiện thể thao thu hút hơn 500 triệu khán giả truyền hình.
Công ty Seara của Brazil, một bộ phận của Marfrig Alimentos SA – công ty chế biến thịt lớn thứ 4 thế giới, và công ty phần mềm Ấn Độ Mahindra Satyam cũng là những doanh nghiệp đầu tiên đại diện cho nước mình chọn cách quảng bá thương hiệu thông qua World Cup.
Ông Alan Gould – Giám đốc điều hành Nielsen IAG, thành viên hãng nghiên cứu Nielsen có trụ sở tại New York, nói: “Bạn đang thấy cái gọi là sự dân chủ hóa trong việc đưa thương hiệu ra toàn cầu. Đầu tư vào World Cup chính là cách mà các công ty chứng tỏ rằng họ đang rất muốn vươn ra sân chơi thế giới”.
Quảng cáo ở World Cup tốn kém song mang lại hiệu quả tương xứng. |
Theo số liệu của Bloomberg, Yingli đang có 7% thị phần pin năng lượng mặt trời trên thế giới. Họ dự định sẽ chi thêm 2,3 tỷ USD trong ba năm tới để tăng gấp 3 công suất hoạt động lên 3 GW mỗi năm. Còn công ty Marfrig, có trụ sở tại Sao Paulo, thì có đến 35% lợi nhuận là dựa vào xuất khẩu.
Trong một email trả lời vào tháng trước, ông Marcos Molina dos Santos , CEO của Marfrig đã cho biết: “Tài trợ cho sự kiện thể thao lớn nhất thế giới chính là cơ hội hàng đầu để giúp Marfrig vươn ra thế giới”.
Sự mạnh dạn chi tiêu cho World Cup của các nước thuộc khối BRIC (Brazil, Nga, Ấn Độ, Trung Quốc) diễn ra khi thị trường chứng khoán của họ tăng trưởng vượt trội so với kỳ World Cup 4 năm trước. Chỉ số Shanghai Composite của Trung Quốc tăng 39%, Bovespa của Brazil tăng 71% và Sensex của Ấn Độ tăng 65%. Cùng thời gian đó, chỉ số bình quân công nghiệp Dow Jones giảm 13% và FTSE 100 của London giảm 16%.
Trong một cuộc phỏng vấn ngày 29/6, ông Anil Gupta, giáo sư tại trường Kinh tế Insead , Pháp nói: “Hợp đồng tài trợ của Yingli, Mahindra và Seara tại kỳ World Cup lần này bị ảnh hưởng trực tiếp từ quy mô của các nền kinh tế mới nổi. Tôi có thể dự đoán khá chắc chắn rằng xu hướng này sẽ tăng theo cấp số nhân trong những thập kỷ tới”.
Trong quá khứ, việc quảng cáo tại World Cup bị thống trị bởi các nước giàu, và do đó họ lại càng đạt lợi nhuận cao hơn. Tháng trước, Adidas AG – nhà sản xuất đồ thể thao lớn thứ hai trên thế giới đã tăng mức doanh thu dự kiến cho đồ dùng liên quan đến bóng đá nhờ vào sự kiện thể thao này. CocaCola cũng thông báo doanh thu của quý ngay sau World Cup 2006 tại Đức tăng 14%. Tập đoàn McDonald’s công bố doanh thu của mình tăng lên 5,5% sau sự kiện này, và đây cũng là mức tăng lớn nhất trong vòng 7 quý của họ.
Ông Dilbagh Gill, giám đốc bộ phận thể thao của Mahindra Satyam, tin việc tài trợ cho World Cup chắc chắn sẽ làm tăng doanh số. Công ty của ông cũng đang nhắm đến việc tăng doanh thu từ 30 triệu USD lên 100 triệu USD trước kỳ World Cup năm 2014 tới. Họ cũng muốn trở thành một trong 3 công ty tin học hàng đầu của nước chủ nhà Brazil, để cung cấp cho thế giới “lối vào Mỹ Latin”. Ông nói: “Bạn có thể cắt giảm 10 phút khi gọi điện cho khách hàng vì không phải giải thích bạn là ai. Bóng đá là ngôn ngữ duy nhất chạm tới châu Á và châu Âu”.
Theo Nielsen, trong kỳ World Cup năm 2006, 10 nhà quảng cáo hàng đầu nước Mỹ đã tiêu tốn tổng cộng 112 triệu USD để quảng cáo trên TV. Trong khi đó, tổng số tiền chi cho quảng cáo trên TV tại kỳ World Cup này là 195 triệu USD.
FIFA, cơ quan chủ quản của môn bóng đá đã gửi vào ngân hàng 1,2 tỉ USD có được từ các nhà tài trợ. Lee không tiết lộ Công ty Yingli của cô đã phải chi ra bao nhiêu tiền cho việc tài trợ, nhưng rõ ràng là số tiền đó cũng rất xứng đáng. Yingli dự đoán logo của công ty sẽ còn xuất hiện nhiều hơn trong các trận đấu cuối cùng của World Cup.
“Trong trận chung kết, chúng tôi hy vọng logo của chúng tôi sẽ lại xuất hiện khi có một khoảnh khắc đặc biệt nào đó như một sự việc lớn xảy ra, hoặc một bàn thắng được ghi. Đặc biệt nếu nó là bàn quyết định chức vô địch”, cô nói.
Hà Thu