Ấn phẩm "Differentiate or Die" (Khác biệt hay là chết) của hai tác giả Jack Trout và Steve Rivkin gồm 26 chương được xem là cẩm nang nghề nghiệp của giới marketing. Cuốn sách trình bày mọi vấn đề liên quan đến sự khác biệt trong kinh doanh sản phẩm, dịch vụ cùng loại từ hướng tiếp cận cổ điển bằng cách sử dụng ưu thế sản phẩm độc đáo đến việc định vị sản phẩm theo từng chi tiết nhỏ nhất. Các chiến lược hay và hiệu quả nhất để khác biệt sản phẩm của mình với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh cũng được đề cập.
Cuốn sách đưa ra những phân tích, nghiên cứu về sự lựa chọn của khách hàng, những cách thức để tạo sự khác biệt giúp khách hàng ghi nhớ và chọn sản phẩm của bạn cũng như cách duy trì mặt trái của sự khác biệt đó. Mỗi nội dung đều có rất nhiều ví dụ minh họa để bạn hiểu rõ hơn cách thức tiếp thị và tạo ra những sản phẩm, dịch vụ phát triển vững vàng trong một thế giới cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
Nhận thấy tầm quan trọng của việc “khác biệt hóa”, hai tác giả Jack Trout và Steve Rivkin đã cập nhật và bổ sung thêm nhiều nội dung mới vào ấn bản năm 2008. Ấn bản này là sự tổng hợp thêm 18 ví dụ minh họa thực tế, nội dung được cập nhật hoàn toàn với ba chương mới: một chương giới thiệu các nghiên cứu về dòng sản phẩm, một chương trình bày sự khác biệt bằng những tin đồn truyền miệng và chương còn lại củng cố thêm sự quyết tâm trong bạn khi nhấn mạnh rằng bạn có thể khác biệt hóa mọi thứ.
Sách được phát hành tại nhà sách Trí Việt, 11H Nguyễn Thị Minh Khai, quận 1, TP HCM và các nhà sách trên toàn quốc. 10 độc giả đầu tiên gửi thư về VnExpress.net theo email: kinhdoanh@vnexpress.net với tiêu đề "Khac biet hay la chet" - tiếng Việt không dấu sẽ nhận được sách của Công ty First News. Trong thư cần đề rõ họ tên, số điện thoại, địa chỉ liên hệ. Thời gian từ ngày 30/9 đến hết ngày 2/10. |
Ban Kinh doanh